Eduardo Grisolle, CEO de 121: “El modelo de las agencias de holding está cumpliendo un ciclo,es el momento de las agencias independientes”

El Niño retrasaría la recuperación económica del Perú hasta la segunda mitad de 2027: las cifras del impactoFenómeno El Niño:

Presupuesto para prevención y respuesta ante desastres caería en 8,2% en el 2027Tras más de dos décadas como CEO del holding publicitario WPP, Eduardo Grisolle inicia una nueva etapa en la industria publicitaria, ahora como CEO y socio de 121 (One to One),una agencia independiente que destaca en los últimos años con premios como el Gran Effie 2026 junto a Yape y que acaba de ser reconocida como Agencia Independiente del Año en los Premios APAP 2026.“Tengo la impresión de que es el momento de las agencias independientes.

Creo que el modelo de las agencias de holding están cumpliendo un ciclo y se están replanteando una serie de cosas -con las que no estoy 100% alineado-”, sostiene el ejecutivo.¿Qué está pasando en la industria? Grisolle, voz autorizada en el mundo publicitario, señala que las agencias holding o conglomerados básicamente están mirando a Latinoamérica para sub-regionalizarla.

Además de capacitaciones e información permanente para mostrar las posibilidades que se pueden tener en esta red social.

Todo ello sin dejar de lado los criterios y bases para seguir construyendo marca a partir de su uso, pero con una propuesta integral y sólida.En cuanto a los objetivos de 121, junto a sus socios Alejandro Tripoli y Gonzalo Calmet, la empresa no apuesta por crecer de manera desmedida en volumen ni apunta a ser la más grande del país, pero sí a ser la mejor agencia independiente para sus clientes.Grisolle menciona que van por el espacio que están dejando los grandes conglomerados y las agencias independientes más chicas.

Para las agencias globales, la región significa alrededor de un 4% o 5%”, remarca.La agencia cuenta con aproximadamente 10 clientes, entre los que están Credicorp y Yape. “Nos interesa crecer también en reputación y para el próximo año nos gustaría crecer no menos del 25%”, apunta.A la fecha, estima que entre las agencias independientes, 121 se ubica entre las dos o tres primeras agencias independientes. Y a nivel general, se ubica en el top 10 de agencias.

Por otro lado, algo que también viene sucediendo en la industria es que las marcas optan por más de una agencia para desarrollar sus campañas. Buscan, por ejemplo, a algunas agencias más generalistas, pero se apoyan en otra con una visión más local. En cuanto a la IA, Grisolle señala que es importante el uso de herramientas digitales en los procesos, pero sostiene que hay que tener cuidado en la creación de contenidos de las propuestas audiovisuales, ya que, sobre todo, las generaciones más jóvenes tienden a alejarse de contenidos masivos.

¿El mercado publicitario sentirá el impacto del fenómeno de El Niño (FEN)? Según Grisolle, sí. Al ser una situación delicada, los tiempos y momentos de los anuncios deben tener sensibilidad y empatía, y también, colaborar de manera oportuna. “Los equipos de planeamiento de negocio deben ser muy finos para saber cuáles son los objetivos y cómo es que esto puede afectarlos. Y, definitivamente lo que la industria podría tener en un año regular, cambia absolutamente en la primera etapa del año, entre enero y febrero”, indica.

Asimismo, señala que es inevitable que haya inflación, lo que repercute en los costos de los anunciantes.El ejecutivo recuerda que normalmente los primeros meses del año suelen ser lentos para la industria publicitaria, por lo que con el FEN en curso, esta temporada será más baja de lo usual.