Recuperación del turismo e interés por viajes sostenibles abren oportunidades para el Perú

La recuperación de la actividad turística y la búsqueda de experiencias más responsables ofrecen al Perú una oportunidad para fortalecer el desarrollo de sus territorios, destacó hoy el Centro Nacional de Planeamiento Estratégico (Ceplan).

En el marco del Día Mundial del Turismo, el análisis del Observatorio Nacional de Prospectiva del Ceplan destaca la importancia de aprovechar estas tendencias con una planificación que articule el crecimiento del sector, la conservación del patrimonio y el bienestar de las comunidades.

Una de las señales de recuperación se observa en los establecimientos de hospedaje. Según la ficha «Recuperación del sector turismo», los arribos de huéspedes en el país pasaron de 36,4 millones en 2020 a 57,6 millones en 2024. De estos últimos, 50,9 millones correspondieron a huéspedes nacionales, lo que muestra la relevancia del mercado interno en la actividad de alojamiento.

Viajeros que valoran opciones más sostenibles

Las encuestas internacionales de Booking recogidas por el Ceplan muestran cambios en las preferencias de los viajeros. La intención de hospedarse en alojamientos sostenibles pasó del 62% en 2016 al 78% en 2022.

Más allá del alojamiento, en 2025, el 93 % de los viajeros encuestados manifestó disposición a tomar decisiones de viaje más sostenibles.

Para el Perú, estas preferencias representan una oportunidad para desarrollar experiencias que integren naturaleza, patrimonio y cultura viva, con participación de las comunidades y criterios de conservación y manejo responsable.

Naturaleza y cultura: oportunidades para más territorios

Las fichas territoriales del Observatorio identifican el desarrollo sostenible del turismo basado en bellezas naturales y arqueológicas como una oportunidad para diversificar las economías locales.

Este enfoque busca aprovechar el patrimonio de manera responsable, fortalecer la identidad cultural y ampliar las oportunidades de empleo y de participación comunitaria.

En Lambayeque, por ejemplo, el Observatorio reporta que el Museo Tumbas Reales de Sipán recibió 191,900 visitantes en 2025.

La misma ficha identifica oportunidades para complementar la oferta cultural con turismo de naturaleza y turismo rural comunitario en espacios como Chaparrí y el bosque seco, con potencial para ampliar la estadía de los visitantes y dinamizar las economías locales.

Planificar hoy los destinos del mañana

Aprovechar estas oportunidades requiere preparar a los destinos para responder a las nuevas preferencias de los viajeros y a los desafíos ambientales. Los estudios recopilados por el Observatorio plantean incorporar en la planificación turística medidas de adaptación al cambio climático, gestión de riesgos y conservación del patrimonio natural y cultural.

Esto supone promover un uso eficiente del agua y la energía, reducir emisiones y residuos, fortalecer el trabajo con proveedores locales y desarrollar capacidades en las empresas y comunidades vinculadas al turismo.

La formación de los trabajadores y la incorporación de herramientas digitales también pueden contribuir a mejorar los servicios y la experiencia de los visitantes.

En este Día Mundial del Turismo, la mirada prospectiva invita a ir más allá del crecimiento del número de visitantes: el desafío es construir destinos que ofrezcan experiencias de calidad, generen oportunidades para las comunidades y conserven los recursos que les dan identidad. Planificar desde hoy permite orientar la actividad turística hacia beneficios que perduren en el tiempo.

Machu Picchu es el principal atractivo turístico del Perú. ANDINA/Difusión