Publicidad digital: peruanos invirtieron US$ 327 millones en este rubro en 2025
En Perú, la publicidad digital alcanzó los 327 millones de dólares en 2025, un crecimiento de 12% frente al año anterior. En Chile, el mercado digital llegó a 1,070 millones y ya r...
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- En Perú, la publicidad digital alcanzó los 327 millones de dólares en 2025, un crecimiento de 12% frente al año anterior.
- Para Stephy Sosa, fundadora de KUNA, el siguiente paso será aprender a medir el impacto de estas inversiones.
En Perú, la publicidad digital alcanzó los 327 millones de dólares en 2025, un crecimiento de 12% frente al año anterior. En Chile, el mercado digital llegó a 1,070 millones y ya representa el 54.1% de la inversión publicitaria total, mientras que en Argentina concentra el 46.6%, alcanzando los 342 millones de dólares en publicidad.
Para Stephy Sosa, fundadora de KUNA, el siguiente paso será aprender a medir el impacto de estas inversiones. “Así como estamos empezando a cuestionarnos qué retorno genera la inversión en publicidad, tendremos que preguntarnos qué retorno genera la inteligencia artificial (IA). No solo cuánto tiempo ahorramos, sino qué hicimos con ese tiempo y cómo eso ayudó al negocio”.
En ese escenario, la IA tiene el potencial de transformar la forma en que trabajan los equipos de marketing, siempre que no reemplace el criterio humano. La inteligencia artificial ya forma parte del día a día de los equipos de marketing en Perú. Según el estudio "Estado de la IA en el Marketing en el Perú", elaborado por Datum y MU Marketing & Content Lab, el 76% de los profesionales del sector ya utiliza herramientas de IA generativa en su trabajo. Sin embargo, solo el 26% cuenta con una estrategia formal para hacerlo.
Investigaciones en curso y medidas legales
Investigaciones en curso y medidas legales
Para Sosa, esta diferencia plantea una pregunta más relevante: ¿realmente sabe para qué está utilizando la IA? Estos son cuatro frentes donde aporta valor real:
- Investigación y análisis : revisar grandes volúmenes de información, monitorear tendencias y encontrar patrones más rápido.
Medidas adoptadas y próximos pasos
- Automatización de tareas repetitivas : reportes, organización de información y revisión inicial de documentos, liberando horas operativas.
Asignación presupuestal y recursos autorizados
- Mejores decisiones de marketing : más tiempo para interpretar resultados y desarrollar estrategia.
- Mayor eficiencia del presupuesto : la pregunta no es solo cuánto cuesta una herramienta, sino qué tiempo ahorra y cómo esa eficiencia se traduce en resultados.
Medidas adoptadas y próximos pasos
A nivel global, la adopción avanza en la misma dirección: McKinsey estima que cerca del 90% de las organizaciones ya utiliza inteligencia artificial de forma regular, y señala al marketing como una de las áreas con mayor potencial para generar crecimiento de ingresos, junto con ventas y desarrollo de producto.
Desafío del sector ya no es el monto invertido, sino qué tan bien se mide los recursos gastados
Este reporte fue elaborado por la redacción de PeruAlDia mediante curaduría y síntesis periodística asistida, con información reportada originalmente por El Peruano .
